2022年中国MCN机构超2.4万家 业务向营销业态回归

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8月18日，艾瑞咨询与天下秀联合发布《2023年中国红人新经济行业发展报告》(以下称《报告》)。《报告》提到，2022年，中国MCN机构数量超2.4万家，业务方向整体向营销业态回归。

据克劳锐统计，2022年中国MCN机构数量超24000家，近几年呈稳定扩张趋势。从业务形态分布来看，随着红人新经济生态愈发成熟，MCN机构的内容创作难度提升，生产门槛较高，运营周期较长的内容生产业态与去年相比比重下降了22%，互联网流量红利的逐渐消退使行业业务竞争加剧，2022年MCN机构的业务整体向营销业态回归，占比高达95%。

美妆赛道降幅达20%，新兴赛道迭出，热门赛道份额逐渐向小垂类分散。美妆等一些大的热门赛道虽然仍受到大众的欢迎，但整体在内容生产中所占的比重呈现逐年缩减的趋势，热门赛道的份额逐渐被分散至小垂类赛道，如知识类、历史类、非遗文化类、神秘学类、户外类等，小众和新潮赛道慢慢走进大众的视野，也会有越来越多的红人愿意去尝试和涉猎新兴领域。从新技术角度来看，通过AR等新科技来实现虚拟展现，通过元宇宙的方式来进行用户体验。在数字化的过程中将展品转化为数字资产，后续对三维的数字资产进行应用授权和商业化，或将成为一种新的经济形态和商业模式。

（文章来源：新京报）

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