中兴消费者换机动力不足源于创新缺乏 如何吸引用户换机？

在国内手机市场疲软的大环境下，中兴通讯消费者业务去年同比大增超过五成。正朝着“世界500强”目标迈进的中兴通讯认为，包括手机在内的消费者业务成为支撑未来业务增长的方向之一。

在第三代屏下摄像手机Axon 40 Ultra发布前夕，中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞接受了记者采访。他称，今年，中兴将挑战终端产品1.5亿部，出货量同比增长50%的目标。

换机动力不足，源于创新缺乏

2021年，中兴消费者业务收入257.3亿元，同比大幅增长59.2%。其中，家庭终端营收同比增长超80%，全球份额第一，5G CPE市占率全球第一;手机产品营收同比增长近40%，展现积极的增长态势。并且，这一态势也延续到今年。

国内手机市场的竞争仍然剧烈。倪飞在采访中表示，手机市场高速增长时代已经过去了，存量市场竞争更加激烈，跨行业的入局者不断涌现。“手机市场下滑已经有一两年的时间了，最主要还是4G到5G的转化过程中，智能手机的创新力不足，用户换机的动力不强。”他说，从今年一季度来看，去年芯片供应的问题到今年仍在延续，加上全球疫情，手机尤其是高端旗舰手机受到较大影响，“高端旗舰手机需要更强的创新力支撑，才有可能吸引用户换机。”

屏下摄像成熟，折叠屏技术有储备

如何吸引用户换机?倪飞认为要靠创新。他说，现在行业出现两个可喜的变化：一是手机品牌轮流做大，行业存在多种可能性;二是国产手机品牌崛起，引领全球创新。“技术创新是一个永恒的主题，在这个行业只要停止创新，就会很快被淘汰。”

倪飞称，在关键的底层技术领域，依托中兴云、网、端、芯综合通信能力，将在芯片、算法、操作系统和网络架构等核心技术方面持续加大投入，在去年50%占比的基础上，进一步提升产品中自研芯片占比。具体在手机产品层面，中兴坚持从显示和影像两大方向发力。

中兴通讯此前在全球首发了屏下摄像手机技术，2020年就推出全球第一款屏下摄像手机——中兴Axon 20 5G。中兴也率先推出了三主摄计算摄影技术。今年2月，努比亚Z40 Pro全球首发独家定制光学35mm人文影像大师镜头。

在倪飞看来，屏下摄像技术才是“无缺全面屏”的最优方案。他透露，即将发布的中兴Axon 40 Ultra，是中兴第三代屏下摄像手机。“这是良品率更高，屏下显示效果、全面屏体验和影像体验更加优质的一代新产品。”他说，这款产品也预示着全面屏、屏下摄像手机的全面成熟，走向更广阔的应用场景。

去年以来，国内各手机厂商都推出了折叠屏手机。倪飞表示，中兴一直关注折叠屏领域，技术储备没有问题。“但折叠屏手机目前还有些问题需要解决，包含厚度、折痕、软件适配、重量等，会适时推出更好的折叠屏解决方案。”

挑战终端出货量1.5亿部

此前举行的中兴通讯2021年度股东大会及业绩说明会上，中兴通讯高层表示，经过3年多的恢复和发展，公司经营的各个方面都调整到了一个较为健康的状态，这为公司挑战“2~3年进入全球500强”的超越期第一个目标，创造了有利的条件。要实现这个目标，需要进一步夯实以传统无线、有线产品为代表的第一曲线业务，同时快速拉升以服务器及存储、终端、数字能源、汽车电子等为代表的第二曲线业务。

中兴通讯认为，消费者业务，包括手机，是端到端完整通信解决方案的重要组成部分，也是支撑未来业务增长的方向之一，为此将采取消费者终端业务和行业终端业务并举的策略。

“今年中兴将挑战终端产品1.5亿部，出货量同比增长50%的目标，手机出货量在国内市场会有200%的增长。”倪飞说。(记者 陈姝)

关键词： 中兴消费者 换机动力不足 中兴通讯 世界500强目标