厂家“扎堆”推中高端、5G新机 新机还在预售就已有补贴

进入3月，多家手机厂商密集推新机。据立讯精密14日公布的今年一季度业绩预告显示，预计一季度归属上市公司股东净利润为16.87亿元~17.54亿元，同比增长25%~30%。面对用户换机周期延长，力推5G中高端机型已成为各家厂商的策略。而据记者了解到，在去年国产安卓市场，2000元~4000元价位的中端机型更受消费者欢迎。因此，如何吸引消费者升级换代，并升级到高端的5G手机，是厂商与线上线下渠道亟须解决的问题。

厂家“扎堆”推中高端、5G新机

最新市场消息，据不完全统计，本周内就有四家安卓厂商发布新机，加上苹果等早前推出的新品，预计3月份至少有8款新机上市，当中不少属于中高端机型，价格从3000多元至万元不等，并支持5G功能。立讯精密3月14日公布的业绩快报称，公司2021年营业收入为1541.06亿元，同比增长66.60%;归属于上市公司股东的净利润70.72亿元，同比下滑2.12%。公告披露，立讯精密对外投资并控股立铠精密科技(盐城)有限公司(以下简称“立铠精密”)。2021年来，因应客户未来几年对手机精密显示结构模组产品的较大需求，立铠精密业务规模于报告期内呈现高速成长。

记者留意到，面对这一轮新机密集上市，部分消费者升级换代的意愿不明显。看完上周苹果推出新色的iPhone13Pro系列后，用户何先生表示，“还可以等等。到9月份新的iPhone14发布再考虑。”消费者王女士对记者表示，手上华为Mate30用了近三年，但仍未有换机的打算，“本身已支持5G，其他功能也足够日常使用”。

随着用户换机周期延长，冲击中高端机型，提升产品利润是各大手机厂商的策略。尤其是国产安卓厂商，近几年集体冲击高端市场。据市场预期，今年各大手机品牌将持续加码高端智能手机竞逐，安卓阵营将继续推出更多高端智能手机。

渠道竞争加剧新机还在预售就已有补贴

一方面是厂家密集推新机上市，另一方面，线下线上渠道为带动销售，加大了补贴力度。据了解，上周刚发布的“苍岭绿”的新iPhone13Pro，到本月18日才正式发售，然而，拼多多、京东等电商平台已开启新一轮购机补贴、以旧换新补贴等。

记者连日来走访线下市场发现，由于手机价格透明，加上要进一步激活用户升级换代的意愿，遇上促销甚至线下卖场、专卖店的补贴更大。以一款国产5G新机为例，12+256GB版本线下专卖店售价是3999元，价格与品牌官网相同，电商平台的售价3989元，仅相差10元。优惠方面，线下店与电商平台同样能以旧换新、购机补贴等。在拼购电商平台，一家经销店显示参与“百亿补贴”，同款机型补贴后的价格是3219元。但记者留意到，如果选择单独购买，页面的价格要比品牌官网定价高。

本地一大型卖场相关负责人表示，比如最近卖场要做一波促销，公司给的补贴高，价格比我们线上平台便宜。“有时候我们力度大的促销，国产手机比线上平台便宜100元~300元不等。这主要是看公司让多少利润出来。”上述负责人说道。一位小米之家负责人表示，对于线下店，厂家有一定的补贴，或者返点高些。有些专门给线下的优惠券，部分机型每台能优惠50元~100元，“能促成成交率”。业内人士指出，现在线下门店的模式，主要是用卖手机，带动周边产品销售与售后服务赚钱。

今年手机供货或继续受芯片供应制约

去年，得益于5G手机市场高速增长，各大硬件厂商迎来销售“红利”，然而，进入今年初，5G手机市场出货量发生变化。据中国信通院的数据显示，今年1月国内市场手机出货量3302.2万部，5G手机出货量为2632.4万部，同比下降3.5%。

在苹果、三星、荣耀、小米、OV等各家厂商纷纷推5G新机的当下，是否能带动新一轮的增长?“整体来看，今年5G手机在国内手机市场占比越来越高。”资深产业观察家梁振鹏对本报记者表示，尽管现在手机市场饱和度较高，国内手机市场增速可能放缓，但5G手机今年销量至少会与去年持平，或略有增长。他表示，5G手机要有明显爆发，就要让用户体验4G与5G在应用场景的明显区别。

业内人士指出，万物互联网的起点是智能手机，它将是智能穿戴、智能家居，以及所有AIoT的核心，还有未来的云和智能汽车。

据了解，去年受疫情影响，芯片供应紧张，智能手机出货量亦一度受影响，部分热销机型缺货。梁振鹏指出，去年芯片缺货影响到下游手机终端供货的问题，今年依然存在。（记者文静）

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